Benchmarking für einen Getränkehersteller – Fallstudie

Ausgangsbasis für das Benchmarking 

Ein Marktführer der Getränkeindustrie möchte die eigene Produktqualität laufend im Blick haben, einen Vergleich mit dem Wettbewerb ziehen und langfristige Trends erkennen.   

Methode

Die Kundenprodukte werden bei Studiotests in mehreren Wellen pro Jahr im Vergleich mit dem regional stärksten Wettbewerber in verschiedenen Nielsen-Gebieten getestet und die Ergebnisse in einer Datenbank für ein langfristiges Benchmarking gesammelt. 

Neben der repräsentativen Stichprobe im jeweiligen Testgebiet stehen auch die eigenen Markenverwender im Fokus der Analyse, um von dieser wichtigen Zielgruppe schnell auf grundlegende Änderungen bei der Produktqualität aufmerksam gemacht zu werden. 

Ergebnis

Durch das Benchmarking sind im Zeitverlauf langfristige Trends bei der Positionierung der Produkte bzw. die Stärke der Differenzierung zwischen den Wettbewerbern erkennbar und es werden auch regionale Geschmackspräferenzen aufgedeckt.  

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